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La concordancia de nuestras palabras clave es algo muy a tener en cuenta en adwords en la red de búsqueda , pero en la red de contenido no funcionan las concordancias.
La verdad es que la concordancia amplia en la red de busqueda suele ser la ruina de montones de anunciantes de adwords inexpertos , conociendo a fondo adwords hay que sacar muchos informes y estar continuamente añadiendo palabras negativas para hacer mas pequeño el circulo y delimitar exactamente a nuestro mercado, solo así estaremos usando bien la concordancia amplia. Hay mucho trafico que eliminar.
El funcionamiento de la concordancia en la red de contenido es diferente aparece un nuevo concepto que podríamos llamarlo tematica. Debemos de organizas nuestras palabras clave en grupos de anuncios de no muchas palabras , máximo 50 y lo recomendable unas 10-20. Todas estas palabras clave deben de estar agrupadas por temática para que google puede determinar sitios adecuados para mostrar nuestros anuncios.
Usar un grupo de palabras hace que google identifique nuestros anuncios adecuados para aparecer en sitios web que cumplan una cierta temática relevante para nuestros anuncios y nuestro sitio web.
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Mucha gente lo desconoce pero en la red de contenido tambien podemos usar palabras negativas para eliminar trafico no cualificado para nuestro sitio web. Pero hay que tener mucha precaución porque nuestros anuncios dejaran de aparecer en los sitios web donde aparezcan las palabras negativas que elegimos a pesar de que en la web aparezca la palabra clave que configuramos en nuestro grupo de anuncios. |
Para añadir palabras negativas a nuestras campañas podemos añadirles el signo – delante al añadirlas , o bien en la pestaña de palabras clave vamos a la parte inferior donde veremos :
+ Palabras clave negativas
Pulsamos y se nos abre un desplegable como este: (Clic para ver en grande)
Y desde ahí podremos añadir palabras clave a nivel de grupo de anuncios o a nivel de campaña.
Articulo relacionado: Palabras clave negativas en Adwords
En las campañas de adwords de la red de contenido tenemos dos posibilidades de configuración en que invertimos nuestro presupuesto.
1- CPC: Esta es la mas conocida por todos , se paga por cada clic en nuestros anuncios.
2- CPM: Coste por Mil Impresiones , con esta pagamos una cantidad fija por 1000 impresiones independientemente del numero de clics efectuados. Esta configuración nos previene de clics fraudulentos o de usuarios no interesados en nuestro producto o servicio.
El ranking de nuestros anuncios es una media que realiza google es decir un cpc maximo tiene una equivalencia con coste por mil impresiones. Por lo que usar uno u otro metodo no nos beneficia respecto a esto , pero si puede que nos resulte mas interesante una u otra en funcion por ejemplo de nuestro CTR , o de nuestra intención publicitaria.
Si lo que queremos es tener un bajo costo por conversión el CPC posiblemente sea nuestra mejor opción. Si por el contrario queremos hacer branding y tener el máximo de impresiones al minimo coste CPM es lo que mas nos conviene.
