En muchas ocasiones la 1º posicion puede que no nos aporte lo que nos puede aportar una 2º o 3º todo hay que evaluarlo mediante informes. Aun asi cuando estamos compitiendo para una palabra clave muy concreta para conseguir la 1º posicion yo uso la siguiente técnica.
1- Analizo los anuncios de la competencia y me hago a la idea del nivel de calidad que pueda tener por ciertas cosas que se pueden evaluar como son la relevancia, pagina de destino , palabras clave-anuncios.
2- Creo un grupo de anuncios muy relevante con nivel de calidad 10/10 (Es decir pagare lo minimo) Esto no es dificil si se cumple una serie de requisitos.
3- Me posiciono en segunda posicion y voy probando cada día a subir un poco el CPC Max para ver mi competencia cuanto puede llegar a pagar.
4- Cuando conquisto la 1º posicion bajo mi CPC Max un centimo y analizo (si es necesario se baja mas de un centimo para volver a la 2º posicion) , de esta forma estaré obligando a mi competencia a pagar una cantidad mas alta por estar en la 1º posicion. Y si yo tengo un nivel de calidad 10/10 le estoy obligando en la subasta a pagar mucho mas de lo que yo pago.
Conclusión , será cuestion de tiempo que se de cuenta de que la 1º posición no le aporta un ROI positivo. Y nos deje la 1º posicion.
Eso si, si nos nos interesa podemos bajar nuestro CPC Max para que el 3º clasificado pasa a la 1º posicion y seguir nosotros en la 2º.
Lo que si hay que tener en cuenta es que depende de lo que paguemos estando en 2º posicion estaremos obligando al 1º clasificado a pagar mas o menos por estar en 1º posicion. Recordemos que se trata de una subasta y para mantener una posicion siempre tienes que pagar un centimo mas que el anunciante por debajo de ti.
Hace unas semanas escribi un artículo sobre el Ranking , Nivel de Calidad y CPC Max de recomendable lectura.
Buena estrategia, me has ayudado mucho. Supongo que pequeñas ideas, e investigaciones tan milimétricas son las que hacen de uno un crack.
Un grano no hace granero pero ayuda al compañero … lo importante de esta estrategia es aprender como funciona el sistema de pujas y analizar como podemos usarlo. Tambien te digo que desde que escribi este articulo hay muchas cosas que han cambiado , hay herramientas , y configuraciones de adwords que pueden alterar de forma automatica y programada las pujas en función de muchos factores. Pero bueno si se dan las condiciones oportunas se puede forzar a nuestra competencia a pagar su maximo cpc para mantener la posición.