En los informes de analytics podemos saber diferentes datos sobre las palabras clave de nuestras campañas de adwords. Pero cuando vemos una palabra clave dicha palabra clave no tiene porque ser la palabra clave que activo nuestro anuncio a no ser que esta palabra clave estuviera en concordancia exacta. Asi que este filtro nos sera de gran utilidad para identificar las palabras que activan nuestros anuncios en concordancia amplia o de frase.
Es decir si tenemos la palabra clave "viajes a mallorca" , nuestro anuncio aparecera ante la busqueda "viajes a mallorca en avion". Pues bien añadiendo un par de filtros a nuestro perfil de analytics podremos ver los datos en analytics de la siguiente forma:
Cuando hagamos clic en Google (cpc) veremos:
viajes a mallorca (viajes+a+mallorca+en+avion)
La primero que vemos es la palabra clave de nuestra campaña de adwords que activo el anuncio y lo segundo que vemos es como fue escrito en el buscador para activar nuestro anuncio en este caso por concordancia de frase.
Filtros: Lo recomendable es crear un nuevo perfil en el que aplicar estos filtros
Filtro 1: Palabras clave reales 1
Referencia: (\?|&)(q|p|query)=([^&]*)
Medio de la campaña: (cpc|ppc)
Campo personalizado 1: $A3
Filtro 2: Palabras clave reales 2
Campo personalizado 1: (.*)
Término de la campaña: (.*)
Término de la campaña: $B1 ($A1)
Realmente datos parecidos a estos se pueden sacar mediante informes de consulta de busqueda en adwords, pero mediante estos filtros tendremos los datos en nuestra cuenta de analytics directamente pudiendo manejar otros datos relacionados con dichas palabras clave, como pueda ser porcentaje de rebote , tiempo en la pagina , conversiones , objetivos …
Tener en cuenta que palabras clave activan nuestros anuncios es muy practico a la hora de optimizar nuestras campañas de adwords, podemos localizar nuevas palabras clave y añadirlas a nuestras campañas, localizar palabras clave negativas, con porcentaje de rebote alto.
Recordemos que el nivel de calidad se calcula basandose en el rendimiento de la palabra clave solo cuando la palabra coincide exactamente con el termino de busqueda , por lo que si nuestro publico esta llegando a nuestros anuncios mediante una palabra clave concreta que no tenemos en nuestra lista de palabras clave puede convenirnos añadirla.
Si encontramos mucho trafico de una palabra que no tenemos en nuestra lista , tal vez nos interese ademas crear contenido en nuestra web relevante para esta palabra clave y dirigir el trafico de esa palabra clave a una parte concreta de nuestra web. Esta medida va a aumentar el porcentaje de conversiones para estas palabras clave.
