Enrique del Valle

Hace tiempo que vengo observando algo que no es normal , en la red de contenido podemos usar diferentes formatos de anuncios. Estan los anuncios de texto , similares a los anuncios en busqueda , y los anuncios de display (tambien hay otros formatos pero voy a hablar de estos dos).

Ahora entendamos como funciona cada uno , el webmaster de una web decide que espacio destina para su publicidad de adsense. Introduciendo un codigo en su pagina web con un tamaño determinado , ese espacio sera rellenado por anuncios de adwords. Pudiendo aparecer desde varios anuncios de texto a solamente un anuncio de display que ocupa el espacio de varios anuncios de texto.

Teniendo esto claro debemos de saber tambien que si un anuncio de display ocupa todo el espacio que ocuparian varios anuncios de texto este deberia de tener un cpc mas alto (eso nos dicen en google). Vale pues esto no es siempre así , yo cada vez me encuentro mas que el cpc de display es mucho mas bajo que el cpc de anuncios de texto y la explicación es muy sencilla.

En mi proximo articulo hablaré sobre las consecuencias de perder el norte y no saber a donde vas , pues eso justo es lo que sucede aqui. Hay montones de anunciantes que no saben que una campaña para la red de contenido debe de ser gestionada aparte , incluso que el cpc debe de ser diferente , que las palabras clave son diferentes , que los anuncios deben de ser diferentes (quien vea la publicidad no nos esta buscando sino que nosotros salimos en su busqueda , esto cambia mucho las cosas) , incluso puede que halla anunciantes que ni se esten dando cuenta de que se estan anunciando en la red de contenido ya que el sistema hace que te anuncies por defecto en dicha red.

Consecuencias , aumento de la competitividad para los anuncios de texto donde hay mucho anunciante subiendo la puja sin ser conscientes de ello. Y la consecuencia directa es poder tener hasta 3 veces mas economico un cpc con un  anuncio de display. Otro factor a tener en cuenta es  , si queremos tener clics en nuestro anuncios en anuncios de texto debemos de estar entre posicion 1 y 4 , a partir de la 4 ya ni nos ven a no ser que le den a la flechita de mostar mas anunciantes ( muy poco probable) , y en display entre las dos primeras posiciones si queremos tener presencia.

Vale pues os pongo datos reales de una campaña relacionada con el mundial de futbol:

Anuncio de texto: un cpc medio de 0,24 nos daba una posicion media de 4,5 , es decir justo fuera de las posiciones que nos pueden generar clics. Para generar trafico tendriamos que pagar entre 0,35 y 0,40 (demasiado)

Anuncio de Display: cpc medio de 0,15  Posicion media 1,1 , Mucho mas economico , todavia podemos bajar el cpc a 0,11 mas o menos sacrificando algo de trafico. Ademas en un anuncio de display podemos transmitir mucho mas que en un anuncio de texto.

En fin , que malo que es el desconocimiento de no saber lo que estas haciendo y las consecuencias de ello. Y cuantos € desperdiciados en publicidad , adwords puede que sea uno de los medios publicitarios donde mas rentabilidad se puede tener pero también donde mas se puede desperdiciar si no se gestiona correctamente la inversión.

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