Google Merchant Center esta entre nosotros a este ritmo vamos a tener que empezar a trabajar en horario nocturno para estar al dia de todo lo que va saliendo en google con relacion a Adwords sobre todo pensando en Google Product Ads. Si nos dedicamos al comercio electronico Google Merchant Center nos abre varias puertas , la herramienta lo que hace es subir datos de productos de nuestra tienda online a un catalogo de google.

Una vez tenemos los productos subidos estos apareceran en google shoping , un buscador de productos en diferentes tiendas online para comparar precios etc … subir los articulos es gratuito y aparecer en este listado tambien , sera una competencia muy dura a muchos sitios web que se dedican a esto pero cobrando por cada clic que lleva a la tienda de usuario suscrito. Google Shoping todavia no esta disponible en España pero lo estara proximamente por eso debemos de ir añadiendo nuestros productos a Google Merchant Center Ya !!!

Captura de pantalla de Google Shoping en USA

Google Product Ads Esta va a ser la parte que mas nos interesara , tendremos que enlazar nuestra cuenta de Google Merchant Center con  la cuenta de Google Adwords para generar anuncios enriquecidos con imagenes de nuestro catalogo. Los primeros anunciantes en utilizar esto se van a ver muy beneficiados como siempre pero mas en este caso porque los enlaces patrocinados con imagenes llamaran mucho mas la atencion.

Captura pantalla Product Ads

Habra dos sistemas de pago en product ads uno sera cpc y el otro CPA , coste por adquisicion donde solamente pagaremos si se produce la venta del producto y pagaremos un % que nosotros digamos por ejemplo , queremos pagar el 5% del total de cada producto que vendamos para tener el ROI que nos interese. A tener en cuenta que este metodo de pago solo sera valido para grandes anunciantes , cuando sepa mas sobre esto ya lo publicare.

Un video de los product ads

www.youtube.com/watch?v=ql-T12usumM

Produc Ads todavia no esta disponible en españa pero lo va a estar proximamente al igual que Google Shoping.

A trabajar …

Como debemos de saber los anuncios en google adwords se muestran segun la ubicación de los usuarios geograficamente , si bien el sistema de localización mediante Ip en España no es lo exacto que es por ejemplo en USA  funciona medianamente bien.

Imaginemos que vivimos en Alicante y estamos haciendo publicidad en adwords en toda España , y nos damos cuenta por google analytics de que en Madrid tenemos muchas ventas y nos gustaria mejorar. Si desde Alicante entramos a google y ponemos los terminos de busqueda las posiciones que veremos no seran las de un usuario que este en Madrid. Es mas en el caso de que estuvieramos haciendo una campaña exclusivamente para Madrid desde Alicante no podriamos ver si se muestran nuestros anuncios , ni en que posicion , ni quienes son nuestros competidores. Todo esto se soluciona mediante una herramienta de vista previa de anuncios proporcionada por google que nos permite posicionarnos practicamente en cualquier pais y ciudad del mundo , interesante no ?

Esta misma herramienta puede servirnos para investigar mercados , y ver la viabilidad de hacer una campaña en el pais X , ver como esta alli la competencia etc …

Ejemplo practico:

Queremos dar cursos de español en China , y queremos saber que empresas se estan anunciando alli. Queremos investigar con que precios estan vendiendo dichos cursos en ese mercado etc … Con toda esta información podemos tratar de meternos en ese mercado pero mejorando las ofertas de nuestros competidores incluso haciendo una campaña agresiva destacando en lo que somos mejores que nuestros competidores a los que previamente hemos analizado.

La siguiente imagen es una captura de pantalla de la herramienta de vista previa de anuncios, en ella vemos el buscador abajo y encima del mismo la zona con fondo gris es donde tenemos que poner nuestros datos:

- Palabra clave: la palabra clave con la que queremos generar la busqueda.

- Dominio de google: El dominio correspondiente a china es google.cn , para cualquier otro pais si ponemos en google: "google japon" por ejemplo nos devolvera el dominio correspondiente a dicho pais.

- Idioma de visualización: Si quisieramos venderle algo a un español ubicado en china (no es el caso del ejemplo) , deberiamos de poner en la configuracion de idioma de nuestra cuenta de adwords el idioma español ademas del chino, y aquí deberiamos de hacer una busqueda tambien para los usuarios que tienen en navegador en español para ver la competencia que sera diferente.

- País: A la derecha tenemos para elegir el Pais , en este caso China y podriamos incluso elegir poblaciones correspondientes al pais.

Una vez rellenados todos los datos le daremos al boton "Obtener vista previa" , ojo que si le damos al boton de busqueda natural de google no va a funcionar.

Y lo mas importante la url para poder hacer la simulacion de nuestros anuncios en adwords.

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

En muchas ocasiones en nuestros proyectos webs tal vez no nos preocupamos suficiente por la usabilidad del sitio. Y los porcentajes y estadisticas hablan por si solos , si estamos enviando trafico a una web en la que hay una llamada a la acción en forma de botón y este botón esta ubicado en una parte en la que no es visible a no ser que muevas scroll , estamos perdiendo la posibilidad de que los usuarios que llegan al sitio sean capaces de ver ese botón.

De nuevo google se preocupa porque seamos capaces de construir sitios que conviertan y nos brinda esta util herramienta llamada Browser Size Labs

Al introducir la url a analizar veremos la misma superpuesta en un mapa basado en datos de usuarios que han visitado google (datos muy fiables) y podremos saber si cierto elemento del sitio web no es visible por un % de usuarios debido a la resolucion de pantalla de sus monitores.

En el panel de herramientas de Adwords contamos don diferentes utilidades para mejorar nuestras campañas en Adwords. Hoy voy a hablar de una que es muy practica por diferentes  motivos , se trata de la herramienta de demostración de anuncios.

Con ella podemos ver nuestros anuncios sin generar impresiones, útil para no disminuir nuestro CTR si estamos revisando constantemente nuestros anuncios para comprobar posiciones etc …

Pero la utilidad de la herramienta va mas alla de esta caracteristica porque nos permite ver los anuncios seleccionando una ubicación diferente a la nuestra actual.

La gracia reside en que al haber anuncios de tipo local , usando el buscador de Google solamente si estamos en esa localidad sabremos realmente cuales son nuestros competidores. Con esta herramienta podremos ubicarnos en cualquier lugar y ver los anuncios de tipo local que solo nos aparecerian si estuvieramos en esa localidad.

Tal ves podamos llegar a la conclusion de que si en una ciudad en concreto hay mas competencia nos interese realizar una campaña solamente para este sitio y otra para el resto del territorio nacional.

A esto le podemos sumar que podemos elegir dominio de Google e idioma de visualización con lo que nos da todo el juego posible respecto a las opciones de ubicacion por idioma y navegador que nos da Adwords.