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Los usuarios cambian sus comportamientos segun las herramientas van evolucionando y nosotros debemos adaptarnos a las herramientas y a los usos que se realizan de las mismas.
A la hora de trabajar las palabras negativas estas eliminan el trafico cuando coincide con nuestro termino perfecto pero … los usuarios se estan acostumbrando a escribir cada vez menos y a usar las herramientas no como se debiera y es por eso que hoy escribo este articulo.
Cuando un usuario introduce un termino de busqueda en google este le recomienda una busqueda sugerida que incluye la palabra que el usuario busca y alguna otra añadida, veamos un ejemplo:
Para la busqueda: tarot gratis
Cuando introducimos en la cajetilla de busqueda el termino: tarot g , google ya nos esta mostrando resultados de busqueda relacionados , lo normal seria seleccionar el termino de busqueda con el raton , este se pondria la cajetilla de busqueda y pulsariamos enter. Esta es la forma correcta que google penso que los usuarios utilizarian , pero …
Muchos usuarios cuando ven el termino sombreado en gris pulsan enter sin seleccionar con el raton el termino y lo que hacen realmente es realizar una busqueda incompleta. En el ejemplo de busqueda solo he escrito tarot gra , algunos usuarios no escriben mas y pulsan enter y lo que estan buscando en realidad es tarot gratis , sin embargo el termino de busqueda utilizado fue tarot gra. Si en nuestra cuenta de adwords estamos usando la palabra "tarot" o tarot , y tenemos gratis como negativa no estaremos eliminando el trafico de busqueda para este termino de busqueda incompleto.
Saquemos datos de google para ver el volumen de busquedas mensuales para terminos incompletos para una busqueda de este tipo:
Y tachaaannn , nos encontramos con esto:
Un millon y medio de busquedas para el termino de busqueda tarot gratuitos y sus variantes incompletas tarot grati , tarot grat y tarot gra , en efecto la gente no llega a terminar de teclear la palabra y pulsan enter en cuando la ven en gris.
Entonces nuestra lista de palabras negativas para un termino con tanto trafico deberia de quedar asi:
gratis
grati
grat
gra
gratuito
gratuit
gratui
gratu
grat
* Mas ejemplos de variaciones de palabras negativas usando Seo Lab Professional en los comentarios del articulo.
Esta misma estrategia la podemos utilizar para palabras en busqueda.
Si pagaramos por trafico que busqueda para el termino de busqueda tarot gratis , nuestras palabras podrian ser:
[tarot gratis]
[tarot grati]
[tarot grat]
[tarot gra]
Google Adwords tiene un sistema de envio de informes personalizados del rendimiento de las campañas de google adwords a la persona que elijamos el unico requisito que es necesario para poder descargar estos informes es que tenemos que disponer de una cuenta en google y haber hecho login en dicha cuenta.
El proceso es el siguiente:
1- Si no tenemos una cuenta en google la creamos y si la tenemos hacemos login en ella haciendo clic en acceder enlace disponible en el buscador de google arriba a la derecha.
Entonces pasaremos a esta pagina donde si ya disponemos de cuenta accedemos a ella y si no la disponemos creamos una nueva , en esa misma pagina tenemos opcion para crear una cuenta nueva.
Una vez que tenemos la cuenta creada nuestro administrador de la cuenta nos enviara una solicitud para añadirnos a la lista de envios de informes diarios , semanales o mensuales segun se hallan programado.
Si el correo electronico de acceso fue pepe@minegocio.com en esa direccion recibiremos un email con asunto: Email Notifications for Your AdWords Account en ese email que viene en ingles nos dice que nos estan invitando a recibir notificaciones via email del rendimiento de la cuenta de adwords.
Y encontraremos una linea que dice esto:
Haga clic aquí para aceptar su invitación: https://adwords.google.com/um/ConfirmEmail?it&hl=es
De esta forma abremos aceptado la solicitud para recibir los informes.
Cuando recibamos un informe el proceso sera el siguiente para poder leerlo:
1- Hacemos login en nuestra cuenta en google (explicado mas arriba)
2- Entonces en el email que recibimos dira lo siguiente:
El informe de AdWords que ha solicitado ya está disponible. Haga clic en el enlace que se indica a continuación para descargarlo.
Al hacer clic sobre el enlace se nos descargara el informe.
Y eso es todo , algo confuso para alguien que no tenga cuenta en google. Y es que antes no hacia falta tener cuenta en google para poder descargar los informes pero desde hace unos meses es un requisito necesario para poder descargarlos.
En Adwords muchas veces nos encontramos con que las cosas no son lo que parecen y la falta de información nos puede hacer mal interpretar los datos que vemos , al final parece un juego de adivinanzas.
Hoy quiero hablar sobre la diferencia entre la Concordancia de Palabra Clave y la Concordancia de Consulta ya que nos afecta sobre todo a la hora de trabajar con el informe Ver Terminos de Busqueda , cuando estamos en la pestaña de palabras clave. Un informe que es basico a la hora de optimizar nuestra cuenta de adwords semanalmente.
Vamos a explicarlo con un ejemplo:
Palabra clave a analizar: "administracion de fincas" de la que sacamos un informe para ver los terminos de busqueda.
Y el informe nos da los siguientes datos:
Aqui es donde podemos mal interpretar los datos , en termino de busqueda vemos que tenemos la palabra administracion de fincas y la palabra la tenemos Añadida , al lado vemos tipo de concordancia: Concordancia exacta , esto nos puede hacer pensar que tenemos añadida la palabra clave administracion de fincas en concordancia exacta cuando no es asi. De hecho hemos sacado un informe solamente para la palabra clave "administracion de fincas" en concordancia de frase.
Lo que sucede es que la columna tipo de concordancia nos muestra el tipo de concordancia con respecto al termino de busqueda realizado en la consulta del usuario. Es decir si nuestra palabra clave era administracion de fincas y el usuario introdujo esa palabra clave la concordancia es exacta (exacta para concordancia de consulta , no para concordancia de palabra clave). Pasaria exactamente lo mismo si tuvieramos la palabra clave administracion de fincas en concordancia amplia.
Al ver el segundo termino de busqueda : oferta administracion de fincas , nos muestra concordancia de frase ya que ha sido la concordancia que ha activado el anuncio en relacion con la palabra clave.
El problema de este informe es cuando sacamos ver terminos de busqueda de todo , ya que cuando nos aparece al lado de la palabra clave Añadido en realidad no sabemos si la palabra clave que tenemos añadida esta en concordancia amplia , frase o exacta , lo unico que sabemos es que el usuario la escribio coincidiendo con nuestra palabra clave perooooo la teniamos en amplia , frase o exacta ¿? solamente mirando nuestras palabras clave podremos saberlo. Un informe que nos deberia de servir para ver las cosas claras se convierte en un informe oscuro.
Para mi sin ninguna duda este informe tan importante a la hora de trabajar en adwords necesitaria mas información y mejor presentacion de los datos , seria bueno poder saber si Añadido es Añadido como frase , Añadido como Exacta o Añadido como Amplia
No dejeis de leer el articulo sobre los terminos de busqueda del blog oficial de adwords.
